Rob Dickins, van 1983 tot 1998 de hoogste baas van Warner Music UK, meent dat platenlabels de prijzen van albums drastisch moeten laten dalen om muziekpiraterij tegen te gaan. Dickins denkt daarbij niet aan een vermindering van een euro of twee, maar suggereert een verkoopprijs van rond de 1 pond, zo’n 1,14 euro. Bij een dergelijke prijs zouden er meer impulsaankopen plaatsvinden, wat dan weer leidt tot meer verkoop. “Echt grote albums kunnen in plaats van rond de 8 miljoen keer zeker 200 miljoen stuks verkopen”, volgens Dickins.
Het grote geld moet in dat scenario wel nog steeds komen van optredens en de verkoop van petten, stickers, posters en T-shirts, aldus Dickins tijdens een muziekconferentie in Manchester. De prijzen van albums zijn in de afgelopen jaren steeds verder gezakt van rond de 13 pond (15 euro) naar ongeveer 6 pond (7 euro). Critici menen dat de man alle contact met de industrie kwijt is, maar Dickins werpt op dat 80 procent van de online albums illegaal worden gekopieerd en verspreid. Er moet dus sowieso iets gebeuren.