Dat Heineken de laatste tijd goed bezig is met gebruik van muziek in hun reclamespots is duidelijk. Gebruikten ze al eerder muziek van de hier relatief onbekende Bollywood-muzikant Jan Pehechaan Ho, nu pakken ze uit met het Californische DJ-talent Audrey Napoleon. De track 'My Sunrise' van de dame in kwestie, is gebruikt in een reclamespot waarbij het bekende biermerk zich profileert als voorstander van matiging in het drankgebruik. Logisch, want de hele nacht doorfeesten met te veel alcohol is niet goed voor je gezondheid en je sociale leven.

De spot van Heineken is vernieuwend, niet alleen door de muziek van Audrey Napoleon, ook is het voor het eerst dat een merk iets anders propageert dan het consumeren van het eigen merk. Flesjes water worden met regelmaat geprefereerd boven een nieuw flesje Heineken en dat maakt de brouwer tot een maatschappelijk bewust merk. Natuurlijk is het niet nadelig, aangezien een flesje water op zijn tijd zorgt voor langer doorgaan en een duidelijk betere beleving van een volgend flesje, aangezien een ieder weet dat na te veel alcohol de smaak vervaagt.

Dat Heineken hiervoor een relatief nieuwe DJ als Audrey Napoleon gebruikt past duidelijk in de marketingstrategie van Heineken die zich hiermee meer en meer wil richten op een nieuw publiek. En aangezien de dance-scene gewend is geraakt een avond te clubben op puur muziek en een paar flesjes water, kan dit wel eens een goede marketingstrategie zijn van het biermerk.

Dit artikel is gesponsord door Heineken. Ook interesse in het sponsoren van artikelen? Dit e-mailadres is beschermd tegen spambots. U heeft Javascript nodig om het te kunnen zien. !